香港中文大学-传媒类专业详解之三

香港中文大学 的校园被誉为亚洲最美的大学校园之一。最负盛名的一景“天人合一”（合一亭）， 在离新闻与传播学院不远的地方，位于新亚书院学生宿舍学思楼与知行楼之间，每天都能吸引数百上千的游客慕名而来，拍照都要排队很久。绕着一棵大树有着一湾浅浅的水池，从水池的一侧拍过去，前面的景色就倒影在水中，犹如天空和大地合为一体。 在2014年香港官方的研究评审（RAE）结果中，港中文传媒44%的研究成果达到了国际卓越水平或世界领先水平，仅次于城大传媒的60%，学术表现位居香港第2。

新闻与传播学院下设五个授课式研究生项目，包括：

1. 全球传播（Master of Arts in Global Communication）

2. 新闻学（Master of Arts in Journalism）

3. 广告学（Master of Social Science in Advertising）

4. 企业传播（Master of Social Science in Corporate Communication）

5. 新媒体（Master of Science in New Media）                   

关于这几个项目的侧重点是略有不同的，今天我们来详细了解一下香港中文大学传媒类的广告学专业。

广告学专业开设于2004年，是香港唯一一个广告学硕士项目，旨在为广告界培养专业及优秀的广告人才，强调培育学生的理论、研究、管理、创意及分析能力，使学生能有效地计划、筹备及推行各类型广告活动。

港中文的广告专业师资力量很强，很多都是广告业界的重量级人物。教授的教学方式很贴近实际，会在课上传授一些他们在业界的经验和做过的真实案例，甚至会透露一些香港和国内广告业的内幕，实际应用的知识很多。

（一）背景要求：无相关学术背景要求

（二）语言要求：雅思6.5

（三）学费：HK$ 156000

（四）课程设置：

必修课程

Applied Communication Research

Theories in Advertising and Communication

Creative Works: Appreciation and Strategy

Legal and Ethical Aspects in Advertising

Account Planning and Advertising Management

选修课程

新传学院开设的课程

New Media Advertising

Public Relations Writing

Media Management

Strategic Public Relations in Greater China

Public Relations and Globalization

Public Relations: Theories and Practices

Creative Television Advertising Production

Applied Advertising Copywriting

Topical Studies in Advertising I

Topical Studies in Advertising II

Advertising in China

Advanced Advertising Art Direction

Strategies for Integrated Communication Campaigns

Media Analysis and Planning

Consumer Behavior and Audience Analysis

Branding and Marketing Communication

市场专业开设的课程

Marketing Research

Buyer Behaviour

Service Marketing

Organizational Marketing

Big Data Strategy in China Market

Strategic Marketing

Integrated Marketing Communication

Customer Relationship Management

Global Marketing Management

Salesmanship and Sales Management

Strategic Brand Management

E-Marketing

Special Topics in Marketing

Marketing Engineering

Social Media Marketing

广告学专业每届招80人左右 申请一般开始于九月底或十月初，一般不会要求学生进行笔试和面试，申请分两轮进行， 很看重学生的创意，最好有相关的实习，对本科专业背景没有什么限制，接受跨专业申请。 同样要求学生必须懂得中文（广东话或者普通话）。就必修科目来说，会不会广东话都可以修读，但在选修课方面，有很多粤语授课的课程，所以申请这个专业的学生如果不会粤语，可以提前学习一下。