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学奢侈品牌管理，你需要了解这几点！

武聪伟

2018-03-14 14:59:25

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目前，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，近80%的奢侈品牌已进驻中国市场。越来越多的同学开始基于兴趣、家族企业和职业发展的需要，出国学习品牌管理的的专业知识，但想学奢侈品牌管理，这3点你了解了吗？

　　❶ 奢侈品管理和买奢侈品有本质区别你可能喜欢买LV的包包、Chanel的香水、Dior的服装，但这和你能从事奢侈品管理的相关工作是两个概念。奢侈品行业包含的范围非常广：从香水、时装、皮具到顶级跑车、游艇、私人飞机，再到豪华酒店、奢华旅游、世界顶级spa体验等服务行业…… 这意味着，即使你是白富美或高富帅，也不一定能进入这个行业。除了要对美有基本认知，你还需要懂艺术生活，甚至能够了解奢侈品生产的流程及销售方式。意大利柏丽慕达时装学院（简称：Polimoda）战略及愿景总监Linda Loppa女士曾说：“奢侈品从根本上来说是高端时尚。”

　　学院的奢侈品管理课程就向学生展示了“Luxury Lifestyle”，与Salvatore Ferragamo、Prada等品牌长期合作，并通过参观托斯卡纳酒庄、兰博基尼工厂和博物馆等实践，带领学生学习商业技巧。

　　❷ 选择商科主导型还是时尚主导型的院校？选择商科管理类学院的奢侈品管理专业，你可能会遇到一群逻辑思维强的工科生。而选择马兰欧尼学院和Polimoda这类时尚设计院校学习奢侈品管理，你可能会和时尚触觉及创造力思维强的学生（时装设计、服装买手等专业的学生）腻在一起。商科管理类院校侧重于管理学的基本理论和案例，而时尚学院的授课老师多为拥有奢侈品牌管理实战经验的老师。比如意大利卢索服装学院品牌管理专业教授Claudia Mastrangelo女士就曾任Gucci营销经理、 Bottega Veneta采购经理。有时候，鱼和熊掌也可以兼得，卢索服装学院开设的奢侈品营销和管理MBA硕士课程，与巴黎ISC高等商学院合作开设，你可以在两种不同氛围的学习环境中储备管理和营销知识。

　　❸奢侈品管理需要和枯燥的数据打交道虽然你研究的是高端品牌和公司的营销战略和推广渠道，你每天打交道的都是很多人望尘莫及的奢侈品，但高大上并不是其全貌。因为行业的特殊性，你需要调研专业的数据进行市场分析。可能你工作一天都在搜资料做Excel和研究报表，也可能一周五天都在查图片做PPT，公司里开会谈论的也多是数据调查。奢侈品牌管理人才因为肩负着提升企业品牌管理成效的重任，需要强大的抗压能力。因此，身体素质和自我情绪调节能力一般的人，还是趁早换个专业吧。

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