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网红爆款背后的专业知识

李浩然

2020-02-25 10:02:39

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网红爆款不知从什么时候起已经成为了销量保证的一个代名词

网红爆款不知从什么时候起已经成为了销量保证的一个代名词，自从国内直播行业的爆红衍生出了一批网红、自媒体，在这一批网红积攒到一定人气后往往会选择“直播带货”从而实现流量变现。

流量时代这是现在现代网络媒体发达到一定程度后产生的商机，毕竟流量直接影响着销量，因为不管你销售任何商品首先要做的第一步都是宣传工作，因为只有更多的人知道你的商品才可能会有更多的潜在客户被你发掘出来。所以我们看到专辑有发布会，小说有签售会，电影有粉丝见面会，而像是智能手机时代的发布会更是抓住了很多人的眼球，不管我们需不需要购买新的手机我们都会去看那几家品牌手机的发布会视频，看看有没有什么突破性的新功能顺便在网上跟网友吐槽一下形成网络热门话题。这些都属于是商家利用活动的形式将固定（例如明星、品牌、文化圈等）粉丝群体的关注流量转变为销量的一种宣传手段。

而在现在的“网红时代”仿佛宣发工作找到了一条新的、成本更低、效果更好的途径，那就是网红带货。因为现在已经成为具有一定名气的网红身上往往都会有自己的特定标签，而这种特定标签又决定了关注这名网红的粉丝群体十分明确，比如有美妆博主、美食博主、旅游博主、游戏博主等等，那么相应的厂家找这些网红合作就会找到一批精准的客户群体去推销化妆品、美食餐饮和游戏周边等等。这种宣传推广的效果远比传统的电视广告、网页广告广泛撒网要好得多。而且网红博主在日常经营的过程中与粉丝建立起的强烈信任感会产生名人效应，这是一般广告宣传手段所达不到的效应。

而现在成熟的网红博主一般都不会是个人经营账号，往往是与某家传媒公司签约再由公司建立多人组成的工作团队来管理运营，其中除了露脸的博主本人还有活动策划、经纪人、公关和宣发等工作人员。这一个团队运营所要用到的专业知识昆士兰科技大学的master of business ﹙integrated marketing communication﹚商学硕士（整合营销传播）专业里都有教授。

课程包含且不限于：

consumer behaviours 客户行为学

integrated marketing communication 整合营销传播

advertising management 广告管理

marketing management 市场营销管理

marketing and survey research 市场营销和调查研究

decisions and issues in integrated marketing communication 整合市场营销中的决策与问题

public relations management 公共关系管理

digital strategy 12 points 数字化战略

两年的研究生没有本科专业背景限制，每年2月、7月开学。

雅思成绩：6.5（小分不低于6.0）

学费aud $31,700/年（具体金额以录取通知书为准）